Báo cáo Thị trường Game Mobile 2025 từ SocialPeta và Newsbreak: Hơn 9 triệu nhà quảng cáo hoạt động mỗi tháng cùng xu hướng sáng tạo đổi mới liên tục hàng tuần
Hiện nay, ngành này đang bước vào giai đoạn chuyển mình: từ tăng trưởng mạnh mẽ sang vận hành tinh gọn, dựa trên dữ liệu, nơi mỗi quyết định chiến lược có thể định đoạt sự thành công của một tựa game.
Để hỗ trợ các chuyên gia đón đầu xu hướng, SocialPeta và NewsBreak đã cùng phát hành báo cáo “Toàn cảnh Xu hướng Marketing Game Mobile Toàn cầu Nửa Đầu Năm 2025”. Báo cáo toàn diện này làm nổi bật các xu hướng chính, đồng thời cung cấp những góc nhìn thực tiễn để định hướng cho doanh nghiệp trong bối cảnh thị trường game mobile không ngừng biến đổi.
Báo cáo phân tích chi tiết các xu hướng nổi bật trong marketing game mobile toàn cầu, bao gồm:
- Lợi thế quảng cáo truyền thống đang giảm dần, nhường chỗ cho mô hình cạnh tranh khép kín, nơi nội dung, doanh thu và tăng trưởng người dùng gắn bó chặt chẽ. Thành công của một tựa game phụ thuộc vào sự phối hợp ăn ý giữa đội ngũ phát triển sản phẩm và marketing, cùng với khả năng nhanh chóng triển khai các vòng lặp cải tiến và tối ưu hóa.
- Phân khúc game mid-core và hardcore đang chạm ngưỡng bão hòa. Các thể loại như chiến thuật (SLG) và nhập vai (RPG) tăng trưởng chậm lại, buộc các nhà phát triển tìm kiếm động lực mới qua mô hình gameplay lai tạo – như kết hợp thủ thành và nhàn rỗi, hoặc RPG tích hợp mô phỏng – để đổi mới và thu hút người chơi.
- Chiến lược thu hút người dùng bằng lượng truy cập “nhẹ” ngày càng kém hiệu quả. Các nhà tiếp thị chuyển hướng ngân sách sang nhóm người dùng chất lượng cao. So với chiến lược thu hút đại trà giai đoạn 2022–2023, nửa đầu năm 2025 ghi nhận xu hướng tập trung vào người dùng có tỷ lệ giữ chân cao và giá trị vòng đời (LTV) lớn hơn, đặc biệt trên nền tảng iOS.
- Ý tưởng quảng cáo đang dần “chai”. Chu kỳ sáng tạo nội dung quảng cáo rút ngắn từ hàng quý xuống hàng tháng, và nay là hàng tuần. Ở các thị trường phát triển, một mẫu quảng cáo đôi khi chỉ “sống” chưa đến 5 ngày, đòi hỏi các chiến lược sản xuất quảng cáo phải linh hoạt và thông minh hơn bao giờ hết.
Báo cáo được thiết kế để cung cấp cho các nhà phát hành game và đội ngũ marketing những dữ liệu và chiến lược cụ thể, giúp họ luôn dẫn đầu trong thị trường game mobile ngày càng cạnh tranh và biến động nhanh.
Ngoài ra, báo cáo còn phân tích sâu sáu thể loại game chính: chiến thuật, nhập vai (RPG), giải đố, giải trí nhẹ (casual), mô phỏng và sòng bạc, kèm theo số liệu chi tiết tại các thị trường trọng điểm như Bắc Mỹ, Nhật Bản & Hàn Quốc, Hồng Kông – Ma Cao – Đài Loan, Châu Âu, Đông Nam Á, Trung Đông và Nam Mỹ.
Mỗi tháng, gần 7.000 nhà quảng cáo game mobile mới gia nhập thị trường, với thể loại RPG dẫn đầu nhờ hơn 250 mẫu quảng cáo cho mỗi game.
Trong nửa đầu năm 2025, thị trường quảng cáo game mobile toàn cầu tăng trưởng mạnh mẽ. Trung bình mỗi tháng có hơn 78.000 nhà quảng cáo hoạt động, tăng 17,2% so với cùng kỳ năm 2024, đạt đỉnh gần 90.000 vào tháng 6. Mỗi tháng, thị trường đón thêm khoảng 6.900 nhà quảng cáo mới, riêng tháng 4 ghi nhận con số ấn tượng với hơn 7.900. Các nhà quảng cáo mới chiếm 8,8% tổng số, phản ánh sự sôi động và cạnh tranh ngày càng khốc liệt.
Hoạt động của các nhà quảng cáo mới trong nửa đầu năm 2025 cũng tăng đáng kể. Hơn 81% nhà quảng cáo tung ra mẫu quảng cáo mới mỗi tháng, tăng 18,2% so với cùng kỳ năm trước, với tỷ lệ này duy trì trên 80% từ tháng 3 trở đi. Số lượng mẫu quảng cáo mới đạt đỉnh 60% vào tháng 4, trung bình toàn kỳ là 57%, tăng 5,7% so với năm 2024. Cả hai chỉ số này đều cho thấy tốc độ đổi mới sáng tạo trong ngành đang tăng nhanh.
Về hiệu suất quảng cáo theo thể loại game, dữ liệu nửa đầu năm 2025 cho thấy RPG dẫn đầu với trung bình 251 mẫu quảng cáo mỗi tháng, theo sau là game chiến thuật với 216 mẫu. Game sòng bạc (casino) nổi bật với mức tăng trưởng mạnh: tỷ lệ nhà quảng cáo đạt 20,6%, đứng thứ hai, tăng 9,9% so với năm ngoái; tỷ lệ mẫu quảng cáo đạt 11,2%, xếp thứ ba, tăng 5,7%. Trong khi đó, game casual ghi nhận sự sụt giảm ở cả số lượng nhà quảng cáo lẫn nội dung quảng cáo, cho thấy sự chuyển dịch động lực giữa các thể loại game.
Thị trường game mobile Bắc Mỹ bùng nổ trong nửa đầu năm 2025: Chiến lược quảng cáo sáng tạo trên các nền tảng tin tức địa phương
Trong nửa đầu năm 2025, thị trường game mobile tại Bắc Mỹ phát triển mạnh mẽ. Số lượng nhà quảng cáo đạt 80.300, tăng 25,8% so với cùng kỳ năm 2024, trong khi tổng số mẫu quảng cáo chạm mốc 13,6 triệu, tăng 36,4%. Sự xuất hiện của nhiều tựa game mới với cơ chế chơi độc đáo đã đẩy mức độ cạnh tranh giữa các thể loại game lên cao chưa từng có.
Các nền tảng tin tức địa phương áp dụng chiến lược quảng cáo rõ ràng, ưu tiên quảng cáo gốc (native ads) để mang lại trải nghiệm mượt mà, không làm phiền người dùng. Tiêu đề quảng cáo ngắn gọn, nhẹ nhàng, kết hợp với hình ảnh tự nhiên, hòa hợp với nội dung biên tập xung quanh. Trang đích được tối ưu để tăng độ tin cậy, sử dụng hướng dẫn và đánh giá từ người dùng nhằm nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.
Quảng cáo hướng đến người dùng lớn tuổi được thiết kế riêng với phông chữ lớn, ngôn ngữ đơn giản, dễ hiểu, kết hợp âm nhạc nền nhẹ nhàng và lời dẫn chậm rãi. Việc sử dụng hình ảnh nhân vật thật, đáng tin cậy trong quảng cáo giúp tăng độ tin tưởng, khiến nội dung trở nên dễ tiếp cận và thuyết phục hơn với nhóm đối tượng này.
Các chiến lược sáng tạo nổi bật bao gồm “tập trung vào điểm kích thích” và “đánh vào cảm xúc”.
Chiến lược “tập trung vào điểm kích thích” làm nổi bật những khoảnh khắc gameplay hấp dẫn và lợi ích cốt lõi chỉ trong vài giây, kết hợp với lời kêu gọi hành động mạnh mẽ, nhạc nền phù hợp và cảnh quay thực tế, thúc đẩy người dùng tải game ngay lập tức.
Trong khi đó, chiến lược “đánh vào cảm xúc” tập trung vào câu chuyện gần gũi, đánh giá chân thực từ người dùng, nội dung giàu cảm xúc và hướng dẫn rõ ràng, khơi gợi sự quan tâm và đồng cảm. Cả hai chiến lược giúp các tựa game mobile kết nối hiệu quả với người dùng qua các nền tảng tin tức tại Bắc Mỹ.
Báo cáo cũng phân tích chi tiết chu kỳ marketing của bốn tựa game nổi bật trong nửa đầu năm 2025:
- Screwdom: Game casual đình đám với cơ chế “rút đinh” độc đáo.
- Penguin GO!: Mini game tiêu biểu, thành công trong mở rộng toàn cầu.
- Wuthering Waves: Game phong cách anime có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất.
- Kingshot: Siêu phẩm SLG chất lượng cao từ nhà phát triển hàng đầu thế giới.
Với hơn 60 trang thông tin chuyên sâu, báo cáo cung cấp dữ liệu mới nhất, toàn diện cùng góc nhìn chiến lược, giúp bạn chinh phục thị trường game mobile toàn cầu.
Tải ngay báo cáo để dẫn đầu trong thị trường đầy biến động này!
Nguồn: gameportal